Za bolje sutra počinje u porodici.
Lidl već pokreće inicijative koje se bave održivošću, zdravijim navikama i edukacijom dece. Dečiji Grad donosi direktnu vezu sa roditeljima — kroz sadržaj, iskustva i aktivnosti koje te teme pretvaraju u deo porodične svakodnevice.
Dugoročno partnerstvo · 2026 / 2027
Velike teme postaju relevantne kada uđu u svakodnevni život porodice.
Prirodan spoj brenda, sadržaja i porodice.
Lidl već otvara teme koje su važne savremenim porodicama. Dečiji Grad je mesto na kom su te porodice već okupljene — i gde te teme mogu da postanu sadržaj, iskustvo i svakodnevna navika.
Pokreće važne teme
- održivost
- zdravije navike
- odgovorno odrastanje
- edukacija
- podrška porodici
Pretvara ih u relevantno iskustvo
- sadržaj za roditelje
- preporuke i inspiracija
- direktna zajednica
- radionice i događaji
- kontinuirana komunikacija
Teme postaju deo svakodnevice
- razumeju
- uključuju se
- isprobavaju
- usvajaju navike
- prenose ih dalje
Lidl donosi temu.
Dečiji Grad donosi kontekst, zajednicu i aktivaciju.
Porodica daje temi stvarni život.
Najveća zajednica roditelja u Beogradu.
Dečiji Grad povezuje roditelje sa aktivnostima, događajima, preporukama, radionicama i sadržajem za decu. Pored digitalnih kanala, Dečiji Grad ima široku mrežu porodičnih lokacija, institucija, školica, organizatora i partnera.
Za Lidl, ovo znači direktan pristup porodicama — roditeljima i deci — kroz kanale i formate koji pojačavaju vidljivost CSR tema i stvaraju stvaran kontakt sa zajednicom.
Četiri nivoa partnerstva Dečiji Grad × Lidl
Od digitalne podrške do šireg partnerstva kroz događaje, sadržaj i javne projekte.
Digitalna podrška
- Instagram objave i story formati
- Newsletter uključenje
- Distribucija Lidl tema održivosti
- Roditeljski kanal sa poverenjem
Digitalno + Roditeljski Content Hub
- Sve iz digitalnog nivoa
- Tekstovi i vodiči za Roditeljski Content Hub
- Praktični vodiči za roditelje
- Sadržaj prilagođen porodicama
Digitalno + Roditeljski Content Hub + mini aktivacije
- Sve iz prethodnih nivoa
- Mini aktivacije
- Radionice / porodični momenti
- Direktan kontakt sa roditeljima i decom
Digitalno + Roditeljski Content Hub + javni projekti
- Sve iz prethodnih nivoa
- Uključivanje u javne projekte i dečije zone
- Veća vidljivost i dublja integracija
- Osnova za dugoročnije partnerstvo i 2027
Nivo 03, koji preporučujemo kao pilot, može da se realizuje i bez punog uključivanja Roditeljskog Content Hub-a, u zavisnosti od prioriteta Lidl tima.
Donacije, edukativni materijali i podrška u proizvodima mogu se uključiti u svaki nivo saradnje, u zavisnosti od formata.
Nivo 01: Digitalna podrška
Pojačavanje vidljivosti Lidl poruke kroz Dečiji Grad digitalne kanale.
Fokus je na prevođenju Lidl tema u sadržaj koji roditelji već prate kroz Dečiji Grad digitalne kanale — Instagram i newsletter.
Instagram post / carousel
Instagram story setovi
Newsletter uključenje
Nivo 01: Digitalni modeli podrške
Tri pilot modela za distribuciju Lidl poruke kroz digitalne kanale Dečijeg Grada.
- •1 Instagram post / carousel
- •2 Instagram story seta
- •1 uključenje u newsletter
- •1 story repost / dodatno pojačanje
- •2 Instagram posta / carousela
- •4 Instagram story seta
- •1 uključenje u newsletter
- •story highlight tokom kampanje
- •1 dodatni repost / distribucija
- •3 Instagram posta / carousela
- •6–8 Instagram story setova
- •2 uključenja u newsletter
- •story highlight
- •dodatna promocija / repost
- •pojačana distribucija kroz DG kanale
Cene su okvirne. Paketi se mogu prilagoditi prioritetima Lidl tima i ne uključuju event produkciju.
Nivo 02: Roditeljski Content Hub
Mesto gde Lidl teme postaju praktični vodiči, saveti i alati za roditelje.
Roditeljski Content Hub je prostor za korisne teme koje roditelji već traže: školska priprema, zdrava ishrana, održivost, kvalitetno slobodno vreme, bebe, bliskost i svakodnevne navike.
Sadržaj pojačava vidljivost Lidl poruke i ostaje koristan i nakon završetka kampanje, kao trajan roditeljski resurs.
Tematski vodiči
Checklist-e i FAQ
Povezivanje sadržaja
Kako se Lidl integriše u Roditeljski Content Hub
Lidl može da preuzme krovnu ulogu u temama održivosti, zdrave ishrane i back to school perioda.
Vodiči i saveti za roditelje kroz teme zdrave ishrane, održivosti, škole, prirode i zajedničkih trenutaka — uz Lidl kao partnera porodične svakodnevice.
Cilj je da Lidl poruka ne ostane samo vidljiva, već da postane korisna i primenljiva u svakodnevnom roditeljskom kontekstu.
Nivo 02: Opcije partnerstva za Roditeljski Content Hub
Dugoročniji model za prisustvo Lidla kroz edukativnu roditeljsku rubriku Dečijeg Grada.
Krovno partnerstvo celog Roditeljskog Content Hub-a, kroz sve tematske oblasti.
Ekskluzivno pokroviteljstvo jedne teme, na primer Održivost, Zdrave navike ili Back to school, sa trajnim prisustvom u relevantnim tekstovima.
Pokroviteljstvo tematskog serijala kroz 6–8 strateških tekstova / vodiča u periodu od 3 meseca.
Cene su okvirne i finaliziraju se u dogovoru sa Lidl timom.
Nivo 03: Mini aktivacije i radionice
Fleksibilni offline formati koji povezuju Lidl teme sa direktnim porodičnim iskustvom.
Mini aktivacije su manji, kontrolisani formati kroz koje Lidl teme mogu da se približe roditeljima i deci u realnom okruženju — kroz igru, zadatke, radionice i praktične takeaway materijale.
Ovo je najrealniji pilot za jesen jer kombinuje vidljivost, direktan kontakt i direktno iskustvo sa porodicama.
Finalna cena zavisi od formata, trajanja, produkcije, broja učesnika i nivoa Lidl prisustva.
Edukativne radionice za decu
Porodični zadaci na događajima
Direktan kontakt
Radionica „Mali čuvari boljeg sutra
Format koji povezuje održivost, igru i zajedničko učenje kroz Dečiji Grad događaje.
Porodični format u kome deca, uz podršku animatora, kroz igru uče o zdravim navikama, hrani i brizi o okolini.
Kroz radionicu porodice dobijaju ideje za male svakodnevne navike, a deca učestvuju u aktivnosti koja je zabavna, jednostavna i vizuelno zahvalna za komunikaciju.
Fokus nije na komplikovanoj produkciji, već na toplom, prepoznatljivom i lako ponovljivom formatu koji Lidl vrednosti pretvara u konkretno iskustvo za decu i roditelje.
Zajednička priprema
Deca uz podršku animatora kroz igru uče o zdravim i održivim navikama.
Zabavni izazovi
Kratki zadaci, igra i mini takmičenja za decu i roditelje.
Porodični trenutak
Roditelji i deca zajedno učestvuju u aktivnosti koja se lako pamti i deli.
Takeaway materijal
Mini kartica, recept, poklon paket ili uspomena koju porodice nose kući.
Nivo 04: Veliki javni projekti
Dečiji Grad već dve godine vodi dečije zone i porodične programe na velikim javnim događajima — ovaj nivo otvara prostor za dublje uključivanje Lidla.
Dečiji Grad kroz postojeće događaje i partnerstva organizuje sadržaj za decu i porodice: radionice, porodične zone, scenske programe i aktivacije.
Već dve godine prisutni smo na velikim javnim događajima kao što su Piknik, Ljubav, Krokodil i Pizza Fest.
To Lidlu omogućava da ne kreira događaj od nule, već da se uključi kroz proverene formate u kojima je Dečiji Grad već prisutan.
Organizacija dečijih zona
Postojeći događaji i partnerstva
Lidl integrisano prisustvo
Pravci koje možemo razvijati za 2027.
Pilot saradnja na jesen može da postavi osnovu za šire partnerstvo naredne godine.
Ovo su inicijative koje odgovaraju prirodi oba biznisa: Dečiji Grad donosi roditeljsku zajednicu, događaje, sadržaj i mrežu partnera, dok Lidl donosi teme održivosti, resurse i dugoročnu društvenu odgovornost.
Kroz ove pravce Lidl može da pojača vidljivost svojih inicijativa i ostvari direktan kontakt sa porodicama — kroz sadržaj, događaje, škole, CSR i porodične aktivacije.
Za bolje sutra sa porodicama
Krovna godišnja platforma održivosti kroz događaje, sadržaj i porodične trenutke.
Mali prvi koraci
CSR projekat za prvake i roditelje, uz Bukvar za roditelje, poklon pakete i školske aktivacije.
Dodir ljubavi
Content serijal za roditelje, bebe i porodične rituale na blogu, newsletteru i društvenim mrežama.
Family Day ključ u ruke
Kompletna organizacija porodičnih događaja za zaposlene i njihove porodice.
Lidl porodična zona
Brendirani kutak za decu i roditelje kroz radionice, edukaciju, igru i photo moment.
Ovi pravci se mogu razvijati pojedinačno ili kao deo šireg strateškog partnerstva za 2027.
Šta pilot treba da pokaže i kako merimo uspeh
Pilot treba da pokaže koji formati imaju najveći potencijal za šire partnerstvo u 2027.
- •Reach i impressions
- •Engagement
- •Newsletter open rate i klikove
- •Čitanost contenta
- •Broj učesnika na aktivacijama
- •Feedback roditelja
- •Zaključke za 2027.
- •Porodični kanal poverenja
- •Veću vidljivost u relevantnoj roditeljskoj zajednici
- •Direktan kontakt sa roditeljima i decom
- •Primenu Lidl poruke u realnom porodičnom kontekstu
- •Živo iskustvo brenda kroz događaje i radionice
- •Validaciju formata za 2027.
- •Osnovu za dugoročne CSR inicijative
Predlog narednog koraka
Krenuti od 1–2 formata za septembar–decembar i paralelno definisati okvir partnerstva za 2027.